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在藍天碧海賦予的“高顏值”下,深度打造以品牌為高度的“精致威?!?/div>
 日期:2019-08-16

威海,一座位于山東半島的美麗城市,其名稱取威震海疆之意,別名威海衛。威海是中國大陸距離日本、韓國最近的城市、中國近代第一支海軍北洋海軍的發源地、甲午海戰的發生地,甲午戰爭后被列強侵占并回歸祖國的“七子”之一。2018年6月12日習近平總書記在威??疾炱陂g,充分肯定了這里的城市建設工作,要求威海向精致城市方向發展。

中國的改革開放走過了40年的歷程,而威海早在1984年就成為第一批中國沿海開放城市。她之所以成為人們心中最佳的生活之城,是因為在1990年被評為中國第一個國家衛生城市,此后又先后被命名為國家園林城市、國家森林城市、國家文明城市。
2018年,威海入選首批社會信用體系建設示范城市和健康中國年度標志城市,以及中國大陸最佳地級城市30強。這些榮譽的背后,體現了這座城市綜合經濟實力的不斷提升,而多年里不斷涌現出來的優秀商標品牌則是區域經濟競爭力最重要的組成。
2019年《山東商標品牌之光》全省各地市專題采訪的第一站,主持人林楠走進了這座極富魅力的城市,深入了解過去的一年里,威海如何在政府、企業、產業協會的共同努力下,通過實施商標品牌戰略,促進新舊動能轉換的工作成果,見證商標品牌建設對打造“精致威?!钡耐苿恿?!
本期,威海市新掛牌成立的市場監督管理局局長彭霞走進節目,帶領大家一起感受威海品牌建設的成果。
對話
Q:威海市十分重視品牌建設,正在打造“優品威?!背鞘衅放?,您能介紹一下威海在品牌建設方面的總體情況嗎?
首先,感謝省市場監管局、山東廣播經濟頻道對威海品牌工作的支持。品牌是質量的載體,是企業和地區乃至國家競爭力的綜合體現。多年來,威海市委、市政府大力實施品牌戰略,完善品牌建設工作機制,出臺了《威海市人民政府關于加強品牌建設的意見》《威海市實施品牌戰略獎勵辦法》等一系列支持品牌建設的政策措施。全市有中國馳名商標35件,馬德里商標國際注冊79件,魯班獎4個,4家企業和1名個人獲省長質量獎,247個產品和88個項目被認定為山東名牌,服務名牌數量居全省第三位;5A級旅游景區2個,居全省第一位;農產品地理標志40個,居全省第二位。建設了“優品威?!逼放菩麄魍平楣卜掌脚_,為企業提供公益性品牌推廣,已有208家企業入駐平臺,提升了威海品牌知名度,推動威海產品和服務走向全國、走向世界。
在本次威海采訪過程里,主持人林楠走進的企業充分體現了彭霞局長所說的威海品牌參與全球競爭,塑造民族品牌的成果。例如,深交所上市公司威海天潤曲軸,其主打產品汽車發動機曲軸,不僅在中國成為了行業龍頭,在全球范圍里都是排名前三位的企業;打造出釣魚用具王國的光威集團,不僅在釣具生產方面達到了世界領先,更是突破了中國碳纖維長期受制于人的局面,突破技術壁壘,為中國軍工事業做出了杰出貢獻,成為了碳纖維第一股。再例如中國地毯龍頭山花集團,林楠在采訪中,就遇到了幾批來自于美國、日本、印度的客商前來洽談。
目前,我們正在按照構建“企業品牌、產業品牌、區域品牌、城市品牌”梯次遞進的“四級縱隊”體系來進行品牌培育創建,促進我市品牌建設向高端化發展,提升“威海品牌”競爭優勢,服務全市經濟高質量發展。近日,市政府研究通過了《威海市實施品牌戰略獎勵和扶持辦法》,進一步完善了品牌建設激勵機制,擴大了品牌獎勵覆蓋面,對質量獎品牌、商標品牌、制造業品牌、服務業品牌、老字號品牌、建筑業品牌、區域品牌等共7類13種品牌項目給予資金獎勵,對品牌獲獎單位分別給予50萬元和10萬元不等的資金獎勵?!掇k法》的實施將極大提升品牌全市企業品牌建設積極性,激勵企業創建自主品牌,提升城市品牌競爭力。
而說到品牌的全方位打造,不得不提到威海的標桿性企業威高集團!威高集團始建于1988年,從鎮辦福利廠起家,以一次性醫療器械和藥業為主業,實行多業并舉,成為全球品種齊全、安全可靠、值得信賴、國內領先的醫療系統解決方案制造商,旗下威海藍海銀行獲得中國銀監會批準,為省內首家民營銀行。2018年11月,為了進一步夯實威高品牌戰略,威高集團為發揚光大中華老字號,收購了威海四海釀造公司。
四海公司誕生于1908年,是當時威海第一家也是最大的綜合性醬園,產品不僅在國內銷售,還遠銷日本、高麗等國。1956年,四海醬園被市里接收,更名為威海釀造廠。1981年威海釀造廠注冊了“四海牌”商標,將老字號保留下來,也是威海目前唯一的中華老字號。把四海收入囊中的威高通過自身的崛起和龍頭效應,持續帶動威海區域商標品牌的建設!
Q:2019年1月是“威海市優秀商標品牌建設宣傳月”,您認為商標在品牌建設中的意義何在?
商標是品牌的法律載體,作為受法律保護的重要知識產權,實施商標品牌戰略是國家創新驅動戰略的重要組成部分。擁有商標品牌的數量和知名度,是衡量一個國家、一個城市核心競爭力的重要標志。有沒有真正意義上的知名商標品牌,直接決定一個企業能否始終站在時代潮頭,實現高質量發展。在當前全球經濟一體化、市場競爭白熱化、經營業態多元化的大背景下,各類市場主體一定要強化商標品牌意識,做到商標先行、質量為本、創新驅動,贏在市場經濟的起跑線上。目前,威海市委、市政府正大力推進新舊動能轉換,推動經濟高質量發展,努力建設“精致城市·幸福威?!?,我市商標品牌戰略將緊緊圍繞市委、市政府這一中心大局,努力走高質量發展之路。
城市何以稱之為精致?不僅在于藍天碧海賦予的‘高顏值’,也在于民生幸福的‘深內涵’。去年6月習總書記對威海城市建設給予充分肯定,并提出向精致城市發展的期望和要求,既是巨大的鼓舞和鞭策,也為威海新時代城市建設提供了方向和目標。而威海環翠區的華夏城則詳細記錄著華夏集團將礦山廢墟變身綠水青山的經過。這里展示的蝶變故事,也吸引了去年6月來此視察的習近平總書記。
可你很難想到,十多年前,這里竟然是一片滿目瘡痍,在華夏集團董事長夏春亭帶領下,從挖山打水泥管,轉而填坑栽樹、造林綠化,憑借“逢山開路,遇水架橋”的魄力,用12年的時間填土方5692.67萬立方米,修復、建造大小水庫35個,栽樹1127萬棵,在礦山廢墟上建起了“中國生態環保第一城”。然而華夏人并不滿足,他們又將生態修復與文化旅游相結合,帶領華夏文旅走出威海,布子全國,打造出了一個享譽中外的商標品牌。
Q:2018年山東省實施新舊動能轉換重大工程進入關鍵之年,省市場監管局大力推進“實施商標品牌戰略 促進新舊動能轉換”工作。這一年威海市商標品牌工作的成果有哪些?
2018威海市新增注冊商標5868件,同比增長了57%;商標總量達到2.9萬件,同比增長了28%;馳名商標35件;地理標志商標47件;馬德里國際商標79件,商標品牌工作總體取得了突出成效。我們主要舉措有:
一是多措并舉,增強品牌意識,壯大商標總量。充分利用社會傳媒和網站、微信等自媒體平臺,創刊《品牌威?!冯s志,開展商標注冊知識、商標管理經驗、品牌運營案例等宣傳,營造重視商標品牌發展的氛圍。組織地標所有權人到陜西漢中進行考察學習;舉辦馬德里商標國際注冊巡回培訓6場,培訓500多人次;組織企業參加商標品牌戰略高端研討會、商標便利化改革政策解讀宣講,進一步提升了企業建設商標品牌自主能力。積極培育商標代理機構,新增代理機構5 家,總量達到45家,位居全省前列,為商標品牌戰略實施發揮了有力服務保障作用。
二是創新施策,發揮商標作用,推進商標品牌高端化。推進靠前服務常態化。實施“聯百企、構親清”行動,走訪全市16家重點企業和商標代理機構,解決問題27個,指導光威、迪尚、滕森3家企業申報馳名商標。積極助推品牌國際化。強力推進《馬德里國際商標注冊培育國際自主品牌實施方案》落實,重點指導300家出口外貿企業,因企施策,分類指導,提升培育的針對性和實效性,馬德里國際商標達到79件,進一步打造了國際自主品牌。力促品牌高端化。積極參加全省商標品牌示范單位評選活動,全省43家獲評單位中,我市威高集團有限公司、天潤曲軸股份有限公司、榮成市漁業協會、威海市文登區張家產鎮西洋參產業協會等4家單位榮獲全省商標品牌示范單位,數量居全省第三位。積極推進地標助推鄉村振興。大力推進地理標志商標注冊,在文登區召開了全市商標品牌助推鄉村振興現場工作會,交流推廣品牌建設經驗,推動地理標志商標品牌新突破。2018年,新增地理標志商標6件,總量達到47件,列全省第五位。
三是執法亮劍,打擊商標侵權,保護商標品牌價值。大力開展保護地標專項行動。組織開展了為期5個月的保護地理標志商標專用權專項行動,有效保護了知名地標品牌。在全市范圍內開展地理標志商標專用權保護專項行動。加強威海國際漁具博覽會現場巡查,處理商標侵權投訴、舉報、咨詢45件。積極開展“雙打”、“溯源”和“凈化”專項行動,強化“打源頭、打窩點、打鏈條”,切實加強商標侵權商品源頭追溯力度,切實維護商標權利人的合法權益,營造公平競爭的市場環境和安全放心的消費環境。2018年,全市共查處“雙打”案件57件,涉案金額71萬元,罰沒款69萬元。突出加強我市商標知識產權保護工作,針對惡意搶注等行為,采取深入指導措施,保護我市企業合法權益。今年,針對某公司惡意搶注商標,侵害我市部分電商企業權益的案件,我們靠前指導,提供專業法律服務,指導電商企業向國家商評委提出了某公司商標無效宣告申請,為企業挽回了商譽和經濟損失。
Q:習總書記視察山東時指出,山東要打造鄉村振興的齊魯樣板,而地理標志工作是重要的抓手。在這方面,威海局去年有哪些舉措和成功經驗?
在實施“商標興農”“商標富農”戰略、培育發展地理標志商標過程中,威海市市場監管局充分發揮牽頭作用,建立了全過程服務指導機制,有效調動了相關協會的積極性,提高了地理標志商標運作管理水平。
著力加強行政指導,幫助地理標志商標持有人發揮主體作用、唱好“主角”,不斷提高地理標志商標的運作水平。地理標志商標注冊成功后,跟蹤指導持有人完善地標管理制度,制定品牌發展規劃,加強商標使用管理,不斷提高規范管理能力,有效提升品牌價值。例如,指導威海市海參協會統一規范了標志規格、標志位置、裝潢要求等,提升了威海海參地標運用水平。指導榮成漁業協會細化了商標使用細則,合理確定會員準入門檻,規范商標授權使用,有效地提升了榮成海帶產品質量和信譽度。
經過長期培育,我市形成了威海刺參、威海無花果、榮成海帶、文登西洋參、乳山牡蠣等一批獨具威海特色的全國知名區域農產品品牌,“威海刺參”被認定為山東省著名商標,“榮成海帶”被認定為中國馳名商標,并被評為山東省首屆“十大地理標志商標”;同時,地理標志商標品牌數量也迎來了“爆發”式收獲期,僅2017年,就成功注冊20余件地理標志商標,達到甚至超過了歷年的總量。
地標品牌價值效應也愈加彰顯,例如,“乳山牡蠣”養殖面積由注冊前的2.4萬畝擴大到目前的8萬畝,價格由注冊前的每公斤1.2元上漲到目前的每公斤6元,成為乳山市農業經濟的重要支柱產業?!巴4虆ⅰ弊缘乩順酥旧虡撕?,吸納就業人數不斷增加,目前,刺參育苗、養殖、加工、銷售業戶達到4000多家,直接吸納就業4萬多人,“威海刺參”的品牌價值高達51.37億元,連續6年蟬聯水產品品牌價值冠軍?!拔牡俏餮髤ⅰ?鮮參價格從之前的每公斤60元-80元,上漲到現在的每公斤80-100元,惠及農戶、參戶達2萬人。
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Q:2019年要達成的工作目標是什么?
2019年,我們將以機構改革為契機,發揮“大知識產權”的優勢,展現市場監管綜合執法的效應,用更大的力度抓品牌培育,用更新的舉措促價值提升,用更優的力量強品牌保護。具體有以下幾條目標:
(一)努力推動商標品牌實現大增長、大提升。
1.2019年,圍繞“產業強市、工業帶動、突破發展服務業”戰略,突出服務全市七大千億級產業集群建設,制定全市區域商標管理指導意見,繼續抓培訓、抓指導、抓宣傳,推動商標總量繼續快速增長,力爭全年新增6000件,總量突破3.5萬件。
2.圍繞鄉村振興戰略,突出地理標志商標品牌培育,力爭突破50件;威海刺參、文登西洋參、榮成海帶、乳山牡蠣等優質地標產品進一步打響知名度,提高美譽度。推進地理標志精準扶貧、商標品牌富農工作。
3.圍繞城市國際化戰略,創建國際商標品牌。按照“一企一策、專人負責”的模式,對我市出口型企業,進行個性化的指導和培訓,幫助企業推進馬德里國際商標注冊、管理、運用和保護,力爭2019年馬德里國際商標達到100件。
(二)努力推動商標品牌實現大執法、大保護。
1.繼續開展聯系服務重點商標品牌企業行動,加強商標品牌使用、運營指導,促進全市區域商標品牌規范化、科學化發展。
2.加強與日韓商標管理機構的聯系與溝通,探索商標權跨國合作保護。
3.積極協調國家、省商標協會,以國際商標品牌節為契機,在韓國仁川舉辦威海品牌推介活動,宣傳推介我市知名企業及產品,推動企業品牌國際化發展。
4.加強知識產權保護運用。加大執法力度,嚴厲打擊商標、專利、地理標志等領域侵犯知識產權行為,加強電商領域知識產權執法。加強專利、商標代理機構監管。完善知識產權運營公共服務體系,擴大知識產權金融服務范圍。
在威海采訪期間,我們看到這座美麗的城市在統籌協調發展上奮勇爭先,注重精當規劃、精美設計、精心建設、精細管理、精準服務,高標準提升城市內涵,高標準推進鄉村振興,高標準提升商標品牌的高質量發展能力!
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